22 AUG 2013

信報財經新聞

你喜歡港鐵為麥兜設計的「年輕有為」look 嗎?

魯姜：港鐵誤判麥兜形象

港鐵為了慶祝學徒訓練計劃的三十五周年紀念，除在各大電視不停播放少女學徒唔揀做護士，寧願入港鐵的真人真事半紀錄片式廣告外，原來更想搞搞新意思，與麥、謝兩位合作，把少女學徒廣告的橋段甚至對白，幾乎一字不易地照板煮碗，只是主角換上了男性的年輕麥兜，以及護士也給變了形象設計。

在廣告片中，麥兜不單先以長髮、吊兒郎當的形象出現，加入港鐵成為學徒後，由於畢業後升職在望，加上遇上心儀的女生，最後更不惜把長髮剪去，實行與一眾已榮升經理的工程師同事看齊，換上更權威、更踏實和更匹配的短髮鬈髮、專業形象。

也許港鐵正想為少年學徒計劃塑造這樣的一個正面形象，也許今天香港的年輕人一如謝、麥兩位原創者所想，喜歡和接受長髮、瘦身、背囊的外型；也許來自我們需要更多穩重盡責的工程師專業人員，但硬把麥兜和上述的「也許」連結在一起，卻只會令人覺得牽強、突兀和莫名其妙。

港鐵這次「翻兜」麥兜，引來網民的強烈批評，其實早應在意料之中。喜愛原來麥兜的人，當然不會喜歡青年麥兜的全新形象，因為麥兜從來根本不是這個樣子；麥兜只是一隻可愛的「豬嘜」、「豬兜」，不是位用心做事、一絲不茍的模範男生，不會追隨放棄做護士的「師姐」為榜樣；麥兜只是一個卡通人物，永遠長不大，也不會變老，不會是一個與時並進、力求上進的大好青年；麥兜最可愛的地方，是他的蠢蠢地、低低地、樂天認命、念舊重情……；他的媽媽麥太尤其如此，是不折不扣的「打不死」香港師奶本色，如果有朝一日謝、麥兩位原創者把麥太變為怪獸家長或現代孟母，麥兜的粉絲會有什麼的感受！

網民被青年麥兜「嚇親」，港鐵現應當機立斷；網民高呼「還我麥兜」，謝、麥理應回頭是岸；網民對原裝麥兜無限不捨，才會有如此強烈批評反應；公眾對昔日情懷印象深刻，才會變身轉型拒不接受；港鐵與謝、麥兩位對今天香港的民情似乎掌握不夠，又或是只從自己的角度出發思考問題，以致弄出這麼一個青年麥兜的廣告，令麥兜從此失去他的浪漫、想像和童真。如果不盡快撥亂反正，恐怕麥兜的生命和角色將無以為繼，因為這小豬升職、結婚、生子之後還有什麼，香港人不會再有興趣。（節錄）

http://forum.hkej.com/node/104794

（圖片來源：YouTube截圖）

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從甚麼時候開始

香港人的民意變得這麼強大?

可以左右私人公司的廣告創作

電視劇集的故事發展等等

我一直以為
包容克制是民主的必要元素
所以我不喜歡你的電視節目
我可以用眼睛投票
轉到其他電視台或者乾脆關上電視即可
而無需到廣管局投拆或者強烈批抨要求撤下
有時我們一邊在慨歎香港的死氣沉沉
另一邊卻在做扼殺創作自由的幫兇